據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)是請(qǐng)明星代言普遍的行業(yè)，而且家居行業(yè)的諸多細(xì)分門類都有請(qǐng)明星代言人，那么愛請(qǐng)明星代言的家居細(xì)分門類是哪個(gè)？答案肯定是定制家居。


    據(jù)2020年新明星代言數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括蔣雯麗、趙麗穎、孫儷、舒淇、周迅、李冰冰、楊穎、海清、劉濤、唐嫣、高圓圓、陳寶國、葛優(yōu)、孫淳、孫紅雷、古天樂、張嘉譯等在內(nèi)的國內(nèi)當(dāng)紅一線男女明星均有代言定制家具品牌，還有更多二三線男女明星的代言的定制家具品牌更是數(shù)不甚數(shù)。

    明星代言成定制家居標(biāo)配

    作為家居界快速發(fā)展的一匹黑馬，板式定制家具扎堆請(qǐng)明星代言，并且都愛在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高速路牌、微信朋友圈等場(chǎng)景投放廣告。星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州白云機(jī)場(chǎng)80％以上的廣告位被定制家居品牌所霸占。孫儷代言歐派、舒淇代言索菲亞、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言維意定制、海清代言詩尼曼、楊穎代言好萊客，請(qǐng)國內(nèi)當(dāng)紅男女明星代言，這已經(jīng)成為定制家具品牌的標(biāo)配。

    定制家居品牌扎堆使用明星代言，原因分析主要有以下幾個(gè)方面：

    一是定制家居時(shí)尚、個(gè)性的品牌訴求與年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體，更容易用明星代言來體現(xiàn)；

    二是定制家居品牌店面多與消費(fèi)者的購物場(chǎng)景很近，比如開在購物中心、社區(qū)這些地方，以大眾熟知的明星代言更能拉近與消費(fèi)者的距離；

    三是定制家具的營銷方式年輕化，多選擇微信、抖音、直播、短視頻等方式，很多明星本身在社交傳播上自帶流量；

    四是定制家居主張“家”的情感屬性，使用明星代言可以讓產(chǎn)品帶有性格和靈性。

    定制家具品牌都愛請(qǐng)當(dāng)紅一線女明星代言

    從請(qǐng)明星代言的定制家具品牌來看，品牌方大多愛請(qǐng)主演過知名影視劇的女明星。比如頭部企業(yè)歐派、索菲亞、尚品宅配，他們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)使用多的是孫儷、舒淇、周迅，這些都是影視圈的“大女主”，而且孫儷敬業(yè)以及好家庭的形象與歐派“有家有愛有歐派”、舒淇時(shí)尚精致與索菲亞的工藝質(zhì)感、周迅的個(gè)性靈動(dòng)與尚品宅配的個(gè)性多變品牌形象相符合。

    定制家居愛請(qǐng)女明星代言，主要原因有：①這些影視圈的“大女主”，在老百姓心里都有相當(dāng)高的知名度，能夠給品牌方帶來一定知名度；②使用女明星代言，可以更好地體現(xiàn)全屋定制家里女主人的需求；③家居產(chǎn)品帶有更多“家”的情感訴求、溫馨浪漫的生活情調(diào)，女明星天然擁有更多女性化的柔軟力量。

    男明星通常保鮮時(shí)間長(zhǎng)、形象辨識(shí)度高、性格特點(diǎn)鮮明，對(duì)于企業(yè)來說容易塑造品牌辨識(shí)度，但是在家居產(chǎn)品上親和力就遠(yuǎn)不如女明星，特別是在如今熱播的影視劇偏愛“大女主”的時(shí)代更為明顯。這也是很多家居品牌一開始請(qǐng)男明星代言，后來換成了女明星代言，比如我樂家居的品牌代言人就由葛優(yōu)換成了高圓圓。

    定制家居明星代言人的更新?lián)Q代

    定制家居在請(qǐng)明星代言后，要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的變化、品牌形象的保鮮對(duì)代言人進(jìn)行更新?lián)Q代。

    尤其是對(duì)于請(qǐng)女明星代言的品牌來說，女明星隨著年齡的增長(zhǎng)，容易在知名度上過氣。

    比如在2015年，歐派以更年輕的孫儷換掉了形象老化的蔣雯麗；2020年，尚品宅配宣布趙麗穎接替周迅成為品牌代言人，這與尚品宅配“第二代”全屋定制的產(chǎn)品相符合，另外夠拼夠努力夠時(shí)尚的趙麗穎在年齡上也比周迅更加年輕，更能吸引新一代的年輕消費(fèi)群。在更早時(shí)，尚品宅配還請(qǐng)關(guān)曉彤拍攝了“第二代，更懂你”的微電影。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，定制家居明星代言人的迭代，固然有雙方合同到期、價(jià)格等的現(xiàn)實(shí)考慮，更多還是從目標(biāo)消費(fèi)群喜好及品牌形象出發(fā)。

    在行業(yè)增速放緩時(shí)，企業(yè)將面臨更大的困難與挑戰(zhàn)，明星代言固然能快速拉近品牌與消費(fèi)者的距離，但根本的還是企業(yè)得做好自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。


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