近日，海瀾之家正式宣布簽約周杰倫擔(dān)任品牌全新代言人。作為華語明星中的頂流巨星、陪伴幾代年輕人共同成長的符號記憶，周杰倫不僅具有無法比擬的影響力，還是一個具有代表性的時代標(biāo)志。

    一個是國民男裝品牌，一個是全民偶像巨星，二者的聯(lián)手合作背后的看點就在于，海瀾之家在品牌的升級上走出了一條怎樣的路徑。

    海瀾之家與周杰倫合作官宣后，在各大社交媒體上引發(fā)了大量討論，回過頭看，周杰倫代言海瀾之家并不算意外，能夠?qū)崿F(xiàn)全民影響力的明星本就不多，而又要做到實力感、信任感就更是少之又少。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，媒體傳播已經(jīng)極度碎片化，傳統(tǒng)的傳播效率不斷走低，與此同時，信息傳播、信息溝通出現(xiàn)一個新趨勢，即以個體為節(jié)點的傳播正變得高效，個人IP成為信息樞紐。

    無論是明星IP、KOL/KOC、網(wǎng)紅/主播，又或者是圈層素人，個人形象在社交傳播中具有天然的人際信任背書，價值輸出的效率更高、推薦帶貨的轉(zhuǎn)化率更高，也正是因此，個人IP成為當(dāng)下品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點，并能夠?qū)崿F(xiàn)品效合一，這也催生了近年來粉絲經(jīng)濟的興起。

    論明星IP的影響力，還鮮有超越周杰倫的明星，周杰倫代言海瀾之家，也可以看做是今年最大的品牌影響力營銷事件之一。事實上，海瀾之家近年來的主要對外動作都在圍繞品牌升級煥新進行，這次周杰倫代言無疑將成為海瀾之家品牌年輕化的重要事件。

    海瀾之家最早由2002年南京的一家線下門店發(fā)展而來，通過其特有的類直營模式實現(xiàn)快速門店擴張，在不少大牌服飾無法下沉的三四線城市均有線下門店，因此被業(yè)內(nèi)戲稱為“下沉之王”，但隨著全民消費升級的到來，海瀾之家也遭遇過品牌老化的困擾。

    2016年，海瀾之家更新了品牌視覺形象，并邀請林更新作為品牌代言人，對外的宣傳內(nèi)容也開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹v述生活方式及時尚美學(xué)，打破了大眾對海瀾之家的固有認知，吸引了一波“路轉(zhuǎn)粉”；2020年初，海瀾之家邀請首個攻破巴薩球門的“中國球王”武磊代言，也寓意著海瀾之家正在布局全球市場、打造全球影響力。

    但對于大量下沉市場及大眾用戶而言，林更新與武磊的識別度依舊略低，所帶來的品牌聯(lián)想也稍顯垂直，在帶動全民的品牌認知層面上相對緩慢，這也是海瀾之家找到周杰倫來合作代言想解決的系列問題。

    根據(jù)公開市場數(shù)據(jù)，海瀾之家已經(jīng)連續(xù)六年獲得中國男裝品牌榜榜首，穩(wěn)定輸出國民男裝的品牌形象定位，具有大量用戶基礎(chǔ)。無論從用戶總體量級上看，還是從用戶畫像分布上看，周杰倫與海瀾之家都相對契合，共同牽手合作也能強化雙方的大眾感知，形成藝人與品牌的相互共贏。