近日，康師傅旗下水飲品牌喝開水正式官宣蔡徐坤擔任其品牌代言人。

    13歲開始踏進娛樂圈，15歲獨自遠赴美國學習音樂和舞蹈，接著又到韓國接受專業(yè)藝人的封閉訓(xùn)練，蔡徐坤心懷沸騰舞臺夢，終于“C”位出道。作為標志性的偶像符號，出道以來，蔡徐坤背負著數(shù)以億計的流量與關(guān)注，承載著飛速而來的壓力和爭議，卻始終溫和有度，堅持用作品說話。

    舞臺上他是令人沸騰的巨星，舞臺下他是溫和有度的青年。在《青春有你2》節(jié)目中，蔡徐坤對選手溫和體貼，暖心指導(dǎo)，對導(dǎo)師優(yōu)雅紳士，謙遜有禮，對舞臺認真嚴格，專業(yè)專注。一面沸騰，一面溫和，蔡徐坤的雙面氣質(zhì)，恰與喝開水特質(zhì)相得益彰。

    開水即熟水，古稱太和湯。李時珍在《本草綱目》中寫道：“太和湯，助陽氣，行經(jīng)絡(luò)；若半沸者，飲之反傷元氣，作脹。”康師傅喝開水即傳承《本草綱目》飲水文化，采用天然椰子殼活性炭和納米級雙重過濾，135℃超高溫煮沸，技術(shù)先進，安全保證，口感甘甜，飲用不刺激，溫和好吸收。

    此次代言上演了一場品牌與代言人之間的雙向奔赴。其實，作為原創(chuàng)音樂制作人蔡徐坤一直有著喝開水的習慣，節(jié)目中保溫杯不離手的他，被親切地稱為“養(yǎng)生坤”。正如他所說“呵護自己，從多喝開水開始。”

    星光閃耀明星經(jīng)紀認為，無論是沸騰青年蔡徐坤，還是135度超高溫煮沸喝開水，這對“沸騰CP”向外界傳遞著年輕就要沸騰、堅持熱愛的態(tài)度。可以預(yù)見的是，憑借代言人的身體力行和群體影響，勢必有效拉動年輕人“我要喝開水”的行為轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)喝開水的青春破圈。

    不用燒開水，直接喝開水。康師傅喝開水讓傳承千年的飲水文化以更加現(xiàn)代、便捷的方式融入年輕人的日常生活。

    據(jù)了解，喝開水自上市以來，不到一年時間，市場表現(xiàn)勢頭強勁。目前，已在全國實現(xiàn)全面鋪貨，終端始終保持著高效動銷回轉(zhuǎn)，在經(jīng)銷商和消費者中累積了良好口碑。力邀蔡徐坤代言，標志著喝開水已完成在渠道、口碑等維度的初期布局與沉淀，康師傅開始全面發(fā)力。

    繼代言人官宣之后，康師傅將持續(xù)加碼市場，通過廣告高曝光、熱門綜藝不斷檔、全國賽事合作以及渠道的多樣化開拓，形成市場合圍，包圍年輕人的生活圈，助力健康中國年。