5月15日，徐福記正式宣布中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。當(dāng)日，“和孫穎莎一起沖高高”“孫穎莎不斷超越自我”“孫穎莎堅(jiān)持熱愛追逐信仰”等互動(dòng)話題登上微博熱搜。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，作為雀巢旗下品牌，徐福記此次簽約代言人的動(dòng)作延續(xù)了其在運(yùn)動(dòng)能量餅干細(xì)分市場的戰(zhàn)略布局。數(shù)據(jù)顯示，徐福記美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干上市首年即實(shí)現(xiàn)銷售額突破億元，本次品牌升級著重強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場景的深度綁定。

    作為中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員，孫穎莎在賽場上，以堅(jiān)韌與專業(yè)精神屢創(chuàng)佳績；在賽場下，陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運(yùn)動(dòng)員。在競技場上的能量感與生活場景中的正能量雙重特質(zhì)，與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“運(yùn)動(dòng)、能量、營養(yǎng)”的品牌定位形成匹配。

    乒乓球作為國民運(yùn)動(dòng)，老少咸宜、受眾廣泛，與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“全年齡段運(yùn)動(dòng)人群”的定位形成高度覆蓋，從而形成產(chǎn)品和體育場景的深度綁定。

    徐福記方面表示，選擇孫穎莎作為代言人，既是品牌對體育領(lǐng)域的持續(xù)加碼，也是對產(chǎn)品核心價(jià)值的強(qiáng)化——傳遞“吃美祿餅干，運(yùn)動(dòng)力量沖高高”的品牌心智，實(shí)現(xiàn)從賽場到零食的雙向能量傳遞。