2025年5月20日，知名女鞋品牌達芙妮官宣宋茜成為品牌全球代言人，以“Reborn In Time 自在新生”為主題，陸續(xù)發(fā)布了幾組時尚大片。宋茜化身品牌繆斯，以極高的時尚表現(xiàn)力呈現(xiàn)出全新的、時髦的、煥然一新的達芙妮品牌形象，并在社交媒體引發(fā)大量關注與討論，一度沖上微博熱搜，這讓國民品牌達芙妮在沉寂幾年后閃耀回歸，再次回到公眾視野。

    本次“Reborn In Time 自在新生”的概念，或許也是品牌對近幾年轉(zhuǎn)型結(jié)果的一次正面回應，攜手同樣閃耀堅韌的宋茜，共同“致敬過往、直視未來”，只要不斷向前走，一定能在時間的塑造下?lián)碛行律牧α俊?br />
    國民知名度高、形象時尚、粉絲受眾廣的宋茜為達芙妮品牌帶來了全新的活力，代言大片以極高的時尚度、高級感被全網(wǎng)粉絲夸贊，“終于迎來了審美在線的品牌方”成為了粉絲對品牌最大的認可，達芙妮也成為了少見的被粉絲在線催更品牌廣告素材的廣告主。

    回顧達芙妮品牌的發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)品牌早期的快速增長也有很大一部分得益于“明星效應”，達芙妮也是國內(nèi)最早提出“喜歡自己，表現(xiàn)到底。Just be yourself！”這類女性悅己理念的品牌，從早期的“SHE”“劉若英”“全智賢”“劉詩詩”等，到2024年的趙昭儀、今年的宋茜，達芙妮一直以來都很擅長找到最佳代言人。此次宋茜代言信息一經(jīng)發(fā)布，在社交媒體上得到不少好評，被粉絲戲稱“最會選代言人的品牌”。

    達芙妮集團2024年財報中顯示，集團收入同比增長23%，通過一系列品牌戰(zhàn)略升級手段實現(xiàn)了連續(xù)3年盈利增長。近年達芙妮品牌一直保持低調(diào)，鮮少發(fā)布品牌動態(tài)，逐漸淡出大眾視野。直到去年品牌發(fā)布全新視覺形象，并上線核心原創(chuàng)系列——“云軟系列”，更新線下門店形象并積極拓展新店，如此集中的品牌動作似乎暗示了品牌即將強勢回歸的決心。

    但現(xiàn)今市場競爭激烈，品牌難以出圈，就在所有人都沒預料到的情況下，達芙妮在618之前強勢官宣“品牌全球代言人”——宋茜，開屏、地廣、社媒持續(xù)多日霸屏，實現(xiàn)了一次華麗的回歸。可見，在沉默的這幾年，達芙妮一直在不斷努力進化，直到閃耀“新生”。據(jù)悉，達芙妮的銷量已在主流電商平臺穩(wěn)居女鞋行業(yè)Top2。

    達芙妮的一系列營銷動作為品牌注入了新的活力，品牌官方賬號通過本次代言人事件活躍于各大社交媒體，化身“粉頭”博得不少年輕人的好感，吸粉無數(shù)。其時尚、舒適且兼具高性價比的產(chǎn)品也更符合當下年輕人的消費理念，達芙妮借此快速積累了大量年輕消費群體，成為當下年輕人鐘愛的國貨品牌。

    如今的達芙妮以“都市、時尚、自在、多元”為品牌基因，繼續(xù)專注女鞋領域，堅持“陪伴女性走得更自在”的理念，致力于為女性提供更多樣化的選擇。相信能用心做好產(chǎn)品、真誠對待消費者的品牌，能在時間的淬煉下，煥發(fā)出更多生機。