據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)公司了解，最近兩年，各大腕表品牌紛紛開始請(qǐng)代言人，不知道各位有沒(méi)有察覺(jué)到。一些定位較為年輕的品牌，比如豪雅、浪琴，都新增了代言人，而且不同于過(guò)往選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)，選用的代言人更為年輕化。從未用過(guò)代言人的沛納海，也在2017年3月簽下了霍建華。今年巴塞爾表展期間，走樸實(shí)路線的帝舵，也高調(diào)宣布了周杰倫出任全球代言人。在剛剛過(guò)去的戛納電影節(jié)上，蕭邦宣布了中國(guó)青年偶像TFBOYS王源成為品牌大使。

    偶像明星為品牌帶來(lái)巨大流量

    對(duì)于蕭邦會(huì)選擇王源作為品牌大使，還是很出人意料，雖然在此之前蕭邦曾多次與王源合作，王源也作為品牌特邀嘉賓來(lái)到了巴塞爾表展。但是相比于蕭邦的品牌定位，剛剛年滿18歲的王源顯得過(guò)于年輕。蕭邦在中國(guó)上一任代言人，是在2013年宣布的范冰冰，不過(guò)這一合作在2016年結(jié)束，隨后這個(gè)位置被劉濤所代替，范冰冰轉(zhuǎn)身投入到了戴比爾斯的懷抱。這么看來(lái)，選擇王源做品牌大使，是蕭邦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的一個(gè)新的嘗試，與以往的選擇相比，這個(gè)抉擇是非常的大膽。

    品牌的這一舉動(dòng)自然是經(jīng)過(guò)了多方考量，從蕭邦官方微博就可以看出，新的品牌大使王源給他們帶來(lái)了巨大的流量。通常一個(gè)品牌官方微博的存在感很低，平日里發(fā)的微博留言都是個(gè)位數(shù)，好一些的內(nèi)容也就是百位數(shù)的留言和轉(zhuǎn)發(fā)，但作為國(guó)內(nèi)最當(dāng)紅的青年偶像團(tuán)體TFBOYS中的一員，王源擁有著大批粉絲，有關(guān)“王源”的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都過(guò)萬(wàn)，最新一條關(guān)于宣布王源成為品牌大使的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了8,326,981；評(píng)論量為302,029，數(shù)字驚人。

    流量是否真的能為品牌帶來(lái)銷量

    巨大的流量是否能為品牌真正帶來(lái)銷量，這是很多人都想知道的問(wèn)題，具體答案要等品牌方來(lái)告訴我們。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，廣告的投入至關(guān)重要，新媒體和自媒體時(shí)代，相比與其他領(lǐng)域內(nèi)的品牌，奢侈品在宣傳方面所用的手段略顯保守，總是給人慢半拍的感覺(jué)。蕭邦表的選擇是一種新的嘗試，畢竟很少有高端奢侈品牌，會(huì)選擇如此年輕的偶像明星。

    腕表品牌的代言人，相信很多人都會(huì)有自己的評(píng)價(jià)，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，印象中最為成功的代言人應(yīng)該算是浪琴所選擇的郭富城和林志玲。特別是郭富城，與浪琴合作多年，給人的感覺(jué)與品牌的形象、定位很符合。腕表現(xiàn)在的定位就是一種奢侈品，而非是日常必需品，郭富城戴著手表所拍攝的廣告，在一定程度上給了人向往和美好的感覺(jué)，這也是奢侈品應(yīng)該帶給人在精神方面的滿足。而林志玲的形象和氣質(zhì)，與浪琴表所宣揚(yáng)的優(yōu)雅氣質(zhì)也很符合，起到了為品牌加成的效果。后來(lái)被視為郭富城“接班人”的彭于晏，目前走得也是復(fù)刻版路線，只不過(guò)更年輕的一些，畢竟對(duì)于90后、00后，郭富城的確不屬于他們年代，但無(wú)論明星是誰(shuí)，所傳達(dá)的品牌精神并不會(huì)有變化。

    如今這個(gè)流量時(shí)代，很容易讓人迷了眼，流量并不代表銷量，面對(duì)巨大的流量，最終是否能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量，還需要品牌去做很多事情。其實(shí)真正的腕表媒體，很少去談明星，更多的是去聊表款本身，對(duì)于腕表來(lái)說(shuō)，最吸引人的還是對(duì)于機(jī)械極限的追求，以及匠人對(duì)藝術(shù)的敬畏之心。