擅用“明星代言”宣傳賣貨,家居公司被判道歉賠款
原告某藝人訴稱,其發現家居公司在實體店鋪、微信商品號、抖音賬號及相關產品展銷會上使用其肖像及姓名,展示銷售家居公司經營的品牌家具,并標注“某藝人接手助力某全國整體家居連鎖品牌”等文字,侵犯了其姓名權、肖像權和名譽權。
家居公司辯稱,宣傳系從案外人處購買某藝人劇組照片,并已向案外人支付了使用費。公司沒有侵權的故意和主觀惡意,使用藝人的肖像沒有獲利,使用時間較短,沒有給藝人造成損失和影響。
法院經審理查明,某藝人未授權案外人使用、出售其劇組照片或任何與肖像權利有關的產品,與案外人公司無任何合作關系。訴訟期間,被告家居公司將涉及某藝人的肖像及姓名的使用予以刪撤、停止,某藝人予以確認。
法院經審理認為,本案中,家居公司使用某藝人劇組照片進行產品宣傳,但是未提供證據證明照片的原始權利來源,其對于案涉照片的姓名及肖像的使用,缺乏合法授權,屬于無權使用,侵犯了某藝人依法享有的姓名權及肖像權。但某藝人的個人形象未因家居公司的行為遭受歪曲、侮辱或受到其他不良影響,故其行為不構成對某藝人名譽權的侵害。
某藝人要求家居公司賠禮道歉的訴訟請求,于法有據法院予以支持,賠禮道歉的方式應當與其侵權的具體方式、所造成的范圍相當。關于某藝人主張的經濟損失,法院認為,某藝人作為當前具有較高知名度的演藝明星,其肖像及姓名具有較高的商業價值;對于其經濟損失應以其肖像許可使用的市場價格及侵權人可能因此而獲利的情況為基礎,同時,結合侵權時長、某藝人發放律師函后家居公司未采取措施防止進一步擴大損失的情節等,綜合考慮予以判定。法院最終作上述判決。
宣判后,雙方當事人均未上訴,該判決現已生效。
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明星肖像代言 明星肖像授權 聊聊明星代言新名詞
明星代言是一個統稱,一些新詞比如形象代言、品牌代言其實和明星代言的意思差不多,還有什么影視代言、平面代言也只是明星代言不同的工作方式表達而已。明星肖像代言、明星肖像授權、明星照片代言、明星照片授權等新名詞開始頻繁出現,這是明星代言的一種最簡單的方式,就是啥事都不需要明星參與,只需要明星授權照片供企業使用即可。
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企業請明星代言品牌的四種策略
企業品牌請明星代言可基本分為四種策略。策略一:請二線或三線明星代言;策略二:請一線當紅明星代言;策略三:請一線當紅明星代言并能與品牌主張和理念緊密結合;策略四:代言明星是配角,企業品牌成為主角。如何發揮明星品牌代言的最大效益,是每個行業的企業品牌需要認真思考的課題。
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企業請明星代言費用 全盤考慮合理投入
對于企業而言,選擇明星代言僅僅是走出了第一步。請了一線明星,就必然要在全國市場做推廣,絕對不能把費用的大頭都給了代言費,而在廣告制作和投放上面捉襟見肘、不舍得投入。如果是費用預算有限,可以適當考慮請二三線明星,不必盲目追求大牌明星,導致后期沒有推廣的費用。
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品牌選擇代言人 要和品牌發展方向契合
品牌選擇代言人,還有一個需要考慮的要素就是品牌發展方向。只有代言人和品牌發展方向契合,品牌才能夠借助明星更好地達成營銷目的,推動品牌朝著發展目標更快更好地前進。品牌和代言人的合作,是一把雙刃劍,合適的明星代言人能夠為品牌擴大聲量,借助明星自身的流量和影響力,提高用戶對于品牌的認知度,傳遞品牌價值觀,塑造品牌形象,進一步促成用戶的消費轉化。
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游戲行業迎來重磅代言明星 成龍、洪金寶、李連杰紛紛代言
張家輝、古天樂、林子聰、吳孟達、陳小春、成龍,洪金寶,一時間,眾多港臺明星紛紛代言了傳奇類游戲,內地也有孫紅雷、王寶強,包括硬漢吳京也同樣代言過此類游戲;最近,被譽為功夫皇帝的李連杰也代言了一款游戲奇跡MU,那么,大家對于這么多的明星代言品質并不算很好的傳奇和奇跡類游戲是怎么看待的呢?
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明星代言觀點 人氣是基礎 匹配是前提
企業簽約代言人的目的,就是希望在短期內能擴大明星所代言產品的知名度,提高銷量,而人氣是短期能提高品牌影響力的基礎。另外,一個真正成功的代言,光看明星的人氣是不夠的,還要看明星與品牌的匹配程度,即明星自身特質是否與品牌相符,明星的影響人群是否與品牌的目標消費群相符。只有明星與品牌兩者匹配的代言,才會對推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。
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明星代言觀點 品牌為什么邀請代言人
說起明星代言,相信大家都不會陌生,畢竟,現如今,尋找明星代言人早已成為企業廣告和公關宣傳常用的一種方式。對于品牌來說,明星代言人是品牌在傳播過程中的符號化、 人格化, 品牌可以借助代言人的力量,使品牌更具人性化。品牌代言人的選擇范圍非常廣,而更普遍、也是更歡迎的莫過于名人明星代言,不少企業可以利用明星的知名度提升自身產品、品牌的知名度。
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品牌方怎么突然愛上熟齡藝人 這是要一起對抗年齡焦慮嗎?
近來的代言市場,讓硬糖君大有時光倒流之感。出門逛商場,電梯里是黃齡、藍盈瑩、惠英紅的廣告;走出電梯看到一樓奶茶店,赫然是孫燕姿的廣告;一刷手機,“520”看到五月天的廣告,母親節看到倪萍的廣告,父親節看到倪大紅的廣告……今夕何夕,品牌方怎么突然愛上熟齡藝人,這是要一起對抗年齡焦慮嗎?
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