近日，古茗官宣了乒乓球運(yùn)動員樊振東為其鮮活果蔬系列代言人。

    在官方發(fā)文中，古茗強(qiáng)調(diào)針對果蔬系列制定的“5A鮮活”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，就像不斷挑戰(zhàn)自我的樊振東，在產(chǎn)品上追求更高的要求。同時古茗還將其新品果蔬瓶冠以“冠軍同款”名號，將產(chǎn)品屬性與代言人的健康標(biāo)簽進(jìn)行捆綁。

    新茶飲找運(yùn)動員做代言人的，還有霸王茶姬。

    去年4月，霸王茶姬宣布特邀鄭欽文擔(dān)任“健康大使”。尤其是鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會上一舉奪得網(wǎng)球女單冠軍后，她在競技場上展現(xiàn)的強(qiáng)大生命力，在大眾眼中正是“健康”理念的最佳代名詞。不少網(wǎng)友在鄭欽文奪冠后紛紛表示：“霸王茶姬找鄭欽文代言，這步棋走得太妙了”。

    無論是樊振東還是鄭欽文，作為運(yùn)動員，他們身上的“運(yùn)動”“健康”標(biāo)簽，正是茶飲品牌在健康化轉(zhuǎn)型中需要向大眾塑造的新形象。

    以古茗為例，其此番推出的輕體果蔬瓶主打“營養(yǎng)”概念，樊振東身上的“自律”“健康”特質(zhì)，正是古茗希望為新品貼上的產(chǎn)品標(biāo)簽。

    而在鄭欽文與霸王茶姬的簽約海報中，鄭欽文一手球拍，一手霸王茶姬“低負(fù)擔(dān)小綠杯”，也使霸王茶姬想要打造的 “健康茶飲” 的品牌形象更加具象化。

    一方面是新茶飲越來越強(qiáng)調(diào)“健康”；另一方面，為了讓品牌產(chǎn)品的健康理念更為被消費(fèi)者接受普及，紅餐網(wǎng)盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，越來越多新茶飲品牌熱衷尋找運(yùn)動員擔(dān)任“健康搭子”。

    比如去年7月，挪瓦咖啡宣布，田徑運(yùn)動員吳艷妮成為其“低熱量”健康大使；6月，茶百道公布中國女籃運(yùn)動員楊力維、楊舒予擔(dān)任品牌“悅動大使”；3月，喜茶邀請前中國女足運(yùn)動員趙麗娜成為品牌“健康守門員”……

    不難看出，借助運(yùn)動員代言人打造 “專業(yè)”“健康”的品牌形象，已然成為茶飲品牌健康化轉(zhuǎn)型的熱門打法。

    找運(yùn)動員擔(dān)任“健康搭子”，成為近年來新茶飲市場健康化浪潮下的一個縮影。

    總體而言，健康化趨勢下，新茶飲賽道正在發(fā)生深刻變化，新茶飲品牌將如何在這一領(lǐng)域繼續(xù)深挖，打造差異化優(yōu)勢，還需持續(xù)關(guān)注。