擅用“明星代言”宣傳賣貨,家居公司被判道歉賠款
原告某藝人訴稱,其發現家居公司在實體店鋪、微信商品號、抖音賬號及相關產品展銷會上使用其肖像及姓名,展示銷售家居公司經營的品牌家具,并標注“某藝人接手助力某全國整體家居連鎖品牌”等文字,侵犯了其姓名權、肖像權和名譽權。
家居公司辯稱,宣傳系從案外人處購買某藝人劇組照片,并已向案外人支付了使用費。公司沒有侵權的故意和主觀惡意,使用藝人的肖像沒有獲利,使用時間較短,沒有給藝人造成損失和影響。
法院經審理查明,某藝人未授權案外人使用、出售其劇組照片或任何與肖像權利有關的產品,與案外人公司無任何合作關系。訴訟期間,被告家居公司將涉及某藝人的肖像及姓名的使用予以刪撤、停止,某藝人予以確認。
法院經審理認為,本案中,家居公司使用某藝人劇組照片進行產品宣傳,但是未提供證據證明照片的原始權利來源,其對于案涉照片的姓名及肖像的使用,缺乏合法授權,屬于無權使用,侵犯了某藝人依法享有的姓名權及肖像權。但某藝人的個人形象未因家居公司的行為遭受歪曲、侮辱或受到其他不良影響,故其行為不構成對某藝人名譽權的侵害。
某藝人要求家居公司賠禮道歉的訴訟請求,于法有據法院予以支持,賠禮道歉的方式應當與其侵權的具體方式、所造成的范圍相當。關于某藝人主張的經濟損失,法院認為,某藝人作為當前具有較高知名度的演藝明星,其肖像及姓名具有較高的商業價值;對于其經濟損失應以其肖像許可使用的市場價格及侵權人可能因此而獲利的情況為基礎,同時,結合侵權時長、某藝人發放律師函后家居公司未采取措施防止進一步擴大損失的情節等,綜合考慮予以判定。法院最終作上述判決。
宣判后,雙方當事人均未上訴,該判決現已生效。
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公益信任+產品力 東鵬飲料如何打破韓紅“零代言”慣例
近日,東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式宣布,國民級歌唱家韓紅成為其首位代言人。韓紅以“指揮家”形象執棒東鵬大咖廣告片,這位堅守“零商業代言”30年的公益女王,選擇東鵬大咖作為首秀,既是雙方長期公益合作的信任沉淀,也是品牌與藝術家精神內核的深度共鳴。這場合作折射出的是中國民族品牌在商業向善與產品創新中的長期主義實踐。
標簽:東鵬 韓紅 代言 -
家居代言人大盤點:高圓圓、張嘉譯、江疏影、黃曉明
近些年,家居行業紛紛斥巨資簽約影視明星代言,希望借此獲得廣泛關注、提升品牌形象。包括孫儷、黃曉明、李冰冰、海清、劉濤、江疏影、高圓圓、孫紅雷、古天樂、張嘉譯等明星均有代言家居品牌。家居企業請了大牌明星代言后,還要嚴把質量和創新,完善服務,就能不斷被消費者接受,達到提升品牌形象的目的。
標簽:家居代言人 高圓圓 張嘉譯 江疏影 黃曉明 -
拉芳官宣任嘉倫代言+創意營銷 實現品牌聲量翻倍增長
近日,民族領導品牌拉芳官宣任嘉倫為全新品牌代言人,繼成為中國國家跳水隊官方合作伙伴后,又再次官宣任嘉倫為品牌代言人,正展現了其敏銳的市場洞察力和“長期主義“品牌戰略眼光。從社交媒體話題營銷、地廣全面鋪開、再到誠意拉滿的獨特應援形式,拉芳構建了一個“包圍式”的傳播矩陣,每個環節都直擊消費者需求,成功完成了宣發到成交的完美閉環。
標簽:拉芳 任嘉倫 明星代言 -
楊冪:流量時代的代言之王
在后流量時代,明星代言資源的爭奪愈加激烈,盡管面臨諸多挑戰,楊冪卻以新姿態逆風而上,成為代言市場的佼佼者。令人驚訝的是,這位曾因劇集表現不佳而受到嘲諷的85花,竟然在2024年獲得了非凡的商務表現,斬獲10個新代言。在激烈的競爭和資源重組中,楊冪如何持續吸引品牌青睞,并在風云變幻的娛樂圈中穩住腳步,成為了值得深度剖析的課題。
標簽:楊冪 流量時代 明星代言 -
品牌找明星代言 機遇與風險并存
明星代言為品牌營銷帶來了絕佳的效果,當然,有優勢也有弊端,機遇與風險并存。但即使如此,明星帶來的產品銷售效果的提升是非常顯著的,這對于品牌來說具有非常大的誘惑力。總體來說,明星代言是一種很好的營銷手段,品牌不可能因為其風險因噎廢食。其實只要選對代言人,就能夠減少風險,最大化發揮出名人的優勢,帶來更加可觀的收益。
標簽:明星代言 風險 機遇 -
盤點2018明星代言的手游 哪些明星代言人與游戲最契合
標簽:手游代言人 楊超越 光明勇士 -
明星代言產品利弊分析 傳遞品牌主張是關鍵
對于大多數消費者的消費心理來講,對明星代言的產品總是會或多或少有一些好感,購買的傾向性也會更加明顯。明星代言的產品,可以利用明星的個人魅力和影響力來宣傳品牌,能夠迅速擴大其影響,縮短進入消費者生活的時間,影響消費者的購買傾向。
標簽:明星代言 明星代言利弊 -
分析腕表品牌為什么紛紛請明星代言 巨大流量如何帶來銷量
最近兩年,各大腕表品牌紛紛開始請代言人,不知道各位有沒有察覺到。一些定位較為年輕的品牌,比如豪雅、浪琴,都新增了代言人,而且不同于過往選擇代言人的標準,選用的代言人更為年輕化。從未用過代言人的沛納海,也在2017年3月簽下了霍建華。今年巴塞爾表展期間,走樸實路線的帝舵,也高調宣布了周杰倫出任全球代言人。在剛剛過去的戛納電影節上,蕭邦宣布了中國青年偶像TFBOYS王源成為品牌大使。
標簽:腕表 腕表代言人