中國(guó)無縫墻布行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中顯著的就是由小批發(fā)向品牌化運(yùn)作轉(zhuǎn)變，各企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，發(fā)力品牌建設(shè)，在營(yíng)銷方面的投入也逐漸加大。

    在如今的墻布行業(yè)，請(qǐng)明星代言已經(jīng)非常普遍，越來越多的墻布品牌開始紛紛請(qǐng)明星代言人。從領(lǐng)繡簽約劉濤代言到艾是簽約馬伊琍代言，再到美家美戶簽約趙雅芝代言、歐仕萊簽約黃圣依代言、萊可秀爾簽約郭曉冬代言……這一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作都充分的體現(xiàn)了，明星代言已經(jīng)成為墻布行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)和發(fā)力營(yíng)銷的常規(guī)操作了。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，中國(guó)無縫墻布行業(yè)用了十年光景迅速成長(zhǎng)著，但卻仍是停留在行業(yè)品牌的層面上，現(xiàn)在，許多企業(yè)簽約明星代言之后，利用明星效應(yīng)使得品牌影響力可以快速滲透到消費(fèi)者群體，再利用明星已經(jīng)深入人心的形象，使品牌更具象化，加深受眾對(duì)于品牌的理解和認(rèn)知。

    比如領(lǐng)繡在2017年6月簽約劉濤，并在8月攜手劉濤亮相上海展；艾是在北展時(shí)橫掛馬伊琍簽約海報(bào)，并標(biāo)語(yǔ)“品牌三千只取艾是”，許多參觀者都會(huì)因?yàn)轳R伊琍的形象而到艾是的展位進(jìn)行參觀了解。企業(yè)文化與明星氣質(zhì)相融合，這一效應(yīng)使得品牌形象更加具體化，同時(shí)更易于目標(biāo)顧客理解和記憶，更能加深受眾對(duì)于品牌的印象，從而提升品牌在受眾層面的知名度及影響力。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，企業(yè)通過請(qǐng)明星代言，利用明星效應(yīng)，可以吸引B端關(guān)注到自己的品牌，在認(rèn)識(shí)和了解該品牌的過程中，明星就起到了至關(guān)重要的作用。大部分經(jīng)銷商在選擇品牌時(shí)都會(huì)以產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)為重要參考指標(biāo)，而品牌選擇明星代言這一動(dòng)作，會(huì)使經(jīng)銷商普遍認(rèn)為，明星選擇的品牌一定是質(zhì)量過硬的好品牌，因此品牌方為經(jīng)銷商樹立信心，提高經(jīng)銷商對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，明星效應(yīng)還會(huì)為企業(yè)吸引顧客流量，使更多的潛在客戶變?yōu)槟繕?biāo)客戶，促成加盟行為。另外，也有許多經(jīng)銷商會(huì)因?yàn)椤邦I(lǐng)頭羊效應(yīng)”，通過明星認(rèn)識(shí)品牌，口口相傳，為企業(yè)、品牌招商打下牢固的群眾基礎(chǔ)。

    所謂“眾人拾柴火焰高”，單一品牌選擇運(yùn)用明星效應(yīng)提高自身知名度和影響力，從另一角度上來看也變相的將無縫墻布這一年輕的行業(yè)推入眾人的視野，擴(kuò)大了整個(gè)行業(yè)的知名度，提升受眾對(duì)于這一行業(yè)的認(rèn)知。

    明星代言是目前墻布行業(yè)及企業(yè)品牌有效提升品牌知名度的利器，但需要注意的是，作為品牌在選擇時(shí)一定要選擇與自身企業(yè)文化、品牌定位相符的明星，二者相輔相成才能使效果好；重要的是，企業(yè)、品牌仍然要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，任何的營(yíng)銷手段都是工具，而產(chǎn)品及服務(wù)才是企業(yè)、品牌的根基。

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